在线音乐商场迎来了一条“鲶鱼”。抖音旗下的汽水音乐，在移动音乐商场全体增速放缓的情况下，异军突起，月活跃用户范围已达1.2亿，靠拢了网易云音乐。背靠抖音，汽水音乐走出了一条和传统音乐平台人大不同的旅途，计较也越来越大。

01、“抖音音乐版”，月活用户1.2亿

“谁能念念到，汽水音乐的算法竟然这样强，推送的歌齐在我的心上。”李婷说。

李婷此前一直是网易云音乐的古道用户，几个月前，她未必使用抖音时发现不错跳转到汽水音乐，于是尝试了一下，没念念到这一听便是三个月。她发现，无需预存歌单，汽水音乐推选的歌曲齐很合她的情意，“阿谁季度，我的职责效果齐变高了”。

2022年看重上线的汽水音乐，是在线音乐商场的一个“其后者”。本年，它的数据迎来爆发式增长。QuestMobile最新数据炫夸，扫尾2025年9月，汽水音乐月活跃用户已达1.2亿，同比增幅超90%，不仅奏效越过酷我音乐月活8600万的数据，置身行业第四，更靠拢网易云音乐1.47亿的月活范围。

汽水音乐和抖音的数据是买通的，用户在抖音和红果短剧上刷到心爱的音乐片断，可通过屏幕下方的“听歌识曲”“保藏到汽水音乐”等按钮一键跳转收听。

天然是“粗率听听”，平台上的曲库相对而言也不丰富，有好多歌曲的翻唱版、Live版或者小众歌曲，但它却奏效招引了念念要“听完一首歌”的抖音用户。

行为“抖音音乐版”，用户通达汽水音乐，一股闇练的嗅觉扑面而来：零帧起手获胜播放音乐，用户不需要动脑子去搜索歌曲，算法会自动推送音乐过来，进去先是一个精彩的前奏或副歌，获胜收拢用户的耳朵；界面也死守了抖音的那一套逻辑，切歌便是获胜上滑、下滑。

汽水音乐用户小朱说，开车出行和通勤路上用汽水音乐听歌很惬意，“极少职守齐莫得，通达就听”。

“算法很强”是包括小朱和李婷在内好多用户的第一感受。它推选的歌曲大多数齐稳妥我方的口味，加上瀑布流推选，能让东说念主和刷抖音通常“停不下来”。

另一位资深音乐用户吴飒也从其他平台转战了汽水音乐。他说，汽水音乐推选的歌曲中有好多翻唱作品也很优秀，最招引他的是讹诈首页界面纵情，“让东说念主修葺一新”。“好多平台当今联想日益肥美，我点进去头昏脑胀，齐不知说念听歌在何处找了。”他暗示，我方用音乐App仅仅念念听歌，不但愿首页有那么多功能聘任，这会让他犯“聘任艰巨症”。

汽水音乐也给用户镌汰了使用门槛，用户登录汽水音乐即可领取免费会员。李婷便是在第一次使用时，赢得了平台施助的会员，没念念到这一听，就“硬控”了她几个月。

小朱说，“我嗅觉，汽水音乐不限于咱们这些年青东说念主，我以前压根念念象不到，连我爸当今齐在听汽水音乐。它初学的确太容易了，何况他也不防御歌曲的数目和版权，只好歌曲符合口味就不错。”

汽水音乐为留下用户，用了两个杀手锏——“免费+成绩”，这冲破了传统音乐行业的付费逻辑。用户每天登录即可领取单日免费会员，后续还可通过不雅看15秒告白、完成逐日听歌任务等模式兑换会员时长，免费享受无损音质、付费曲库等权益。用户翻唱歌曲并上传至平台可赢得播放量分红，部分优质作品还能赢得抖音推选资源。

02、抖音的音乐梦念念

汽水音乐的爆发式增长，践诺是抖音生态势能的相聚开释，更是其埋藏多年的音乐计较的获胜体现。

从某种道理上说，汽水音乐是抖音的流量和资源“喂养”起来的。QuestMobile本年6月的数据就炫夸，汽水音乐月活用户中有82%来自抖音。

在早年，普遍“抖音神曲”如《孤勇者》《蜜雪冰城主题曲》等火遍全网，但随之而来的是这些歌曲的版权方腾讯音乐、网易云音乐等平台的播放量、下载量激增。“抖音种树、他东说念主纳凉”，这种流量和收益的错位，卤莽成为汽水音乐行为寂然App被推出的中枢原因。

一直以来，音乐平台交易模式的中枢齐是付费版权，这是腾讯音乐和网易云音乐等付费平台为我方高高筑起的壁垒。但当今，汽水音乐正在改变这个交易逻辑，转而从用户若何“发现一首歌”脱手，把“在精深的曲库里找歌听”场景外的用户，借助抖音生态，主动导入了汽水音乐平台。

在这背后，是用户听歌俗例的改变。跟着短视频的普及，音乐行为短视频和直播布景音的用具属性日益突显，越来越多的用户从“主动搜索歌曲”转向“被迫汲取算法推选”，从“专注听歌”转向“边看边听”的场景交融。

早在《2022抖音音乐生态报告》中就炫夸，有80%的用户是在抖音等短视频平台发现音乐。这些用户通常游离在传统音乐平台以外，他们付费意愿不高，更享受在碎屑化时分里听歌的体验。他们对汽水音乐而言，便是新的增量。

借助平台生态导流模式，汽水音乐遁藏了和其他平台在音乐版权上的正面交锋。腾讯音乐凭借与环球、索尼、华纳三大唱片公司的独家互助，领有海量曲库。汽水音乐就转而聚焦寂然音乐、小众曲风及影视综艺OST等细分范围。本年3月，其与国内最大寂然音乐厂牌摩登天外达成深度互助，将重塑雕像的权力、马頔、痛仰乐队等150组音乐东说念主的数千首作品纳入曲库。

汽水音乐依托抖音的流量放大效应，还构建了自有内容生态。它的“看见音乐联想”面孔，能为寂然音乐东说念主提供从创作到实施的全链条撑抓，平台通晓过算法将优质原创歌曲推选至抖音的“热点BGM池”，借助短视频的传播力收场破圈。

以免费模式为主的汽水音乐，卤莽在短期内还难以收场盈利。但抖音布局音乐业务的计较，远不啻步于打造一款寂然音乐App。它念念要构建起完好的障翳创作、刊行、实施到消耗的音乐产业链条，汽水音乐仅仅这根链条上的一环。

在音乐创作端，剪映的音频裁剪用具、汽水AI音乐创作实验室不错为创作家提供撑抓；在刊行端，抖音音乐开放平台不错匡助音乐东说念主收场分发；在实施端，抖音、西瓜视频等平台不错提供流量撑抓；在消耗端，除了汽水音乐的听歌场景，还不错蔓延到直播、长音频、智能硬件等多个范围。在抖音精深的内容生态体系中，总有将汽水音乐的流量变现的渠说念。

《2024汽水音乐&抖音看见音乐联想手册》曾炫夸了一组数据：在2024年，有1.97万首歌曲在抖音得到了宣推，其中有逾越50首歌全网流媒体年播放量破亿；扶抓原创音乐东说念主逾越33万，音乐垂类创作家逾越440万。

跟着汽水音乐崛起，在本年11月，汽水音乐“昆玉”家具番茄畅听音乐版也看重升级为寂然App“番茄音乐”，向在线音乐商场发起了新一波攻势。

如若说汽水音乐主要对准的是位于一、二线城市的年青消耗群体，番茄音乐面向的便是下千里商场。它也选择免费模式为主，整合听书、短剧、广场舞等功能，主要面向三、四线城市的中老年与网文用户群体，还用免费听歌、听歌赚金币等机制留存用户。

汽水音乐和番茄音乐共同攻向了巨大的在线音乐商场。从全体范围来看，2024年中国在线音乐商场范围达到293.5亿元，同比增长22.39%，成为数字音乐产业中增长最快的细分范围之一。从永恒来看，抖音的胃口不仅仅在线音乐，还包括了统共这个词音频商场。

不外，跟着用户的增长，针对汽水音乐的吐槽也多了起来。有效户就暗示，联系于其他平台，汽水音乐的版权如故“少得惋惜”，其曲库范围尚不及头部竞品的一半，周杰伦、泰勒·斯威夫罕见头部歌手的经典作品常常缺失。

何况，汽水音乐自出身之日起就依附于抖音存在。巴克莱银行的研报曾炫夸，阐述其渠说念调研，抖音仍未加多对汽水音乐内容库的投资，也未见其将汽水音乐列为政策要点的迹象。如若永恒短少自我“造血”的武艺，汽水音乐的将来，仍然需要打一个问号。

但汽水音乐的快速增长，还是在腾讯音乐和网易云音乐等头部平台把抓的商场，撕开了一说念口子。

03、搅拌在线音乐商场的变量

在线音乐商场已造成了腾讯音乐和网易云音乐“一超一强”的模式，但仍存在细分商场契机。

从新部玩家的透露来看，2025年第三季度，腾讯音乐文娱集团（TME）以84.6亿元总收入、24.8亿元净利润赓续保抓行业龙头地位，其中在线音乐奇迹收入同比增长27.2%至69.7亿元，付用度户数增长至1.26亿。腾讯音乐的中枢上风，便是它和环球主流唱片公司的深度互助，以及由此领有的精深曲库。

与此同期，行业的增长天花板还是泄漏。第三季度，腾讯音乐在线音乐移动MAU（月活用户）同比下滑4.3%至5.51亿东说念主，在第二季度该数据同比下滑3.2%；付用度户数增速也较第二季度放缓。

另一大头部平台网易云音乐的下滑趋势也较为彰着，2025年第三季度其净收入为20亿元，较旧年同期着落1.8%，筹划四个季度营收同比下滑，月活跃用户已不及1.5亿。

网易云音乐以“音乐酬酢”氛围有名，也正是凭借着乐评文化、社区氛围与寂然音乐东说念主生态，它仍保管着较高的用户衷心度，其中枢用户（月活超10次的重度用户）占比达38%，高于行业平均水平。

汽水音乐背靠抖音生态和流量进口，却收场月活逆势增长，追逐而来。它的家具对年青用户具有一定招引力，网易云音乐在付费版权上风不如腾讯音乐的情况下，也成为更容易受到冲击的一方。

天然，汽水音乐对主流平台更大的影响，还在于它颠覆了音乐平台曩昔以版权为主的顶住，成了一条搅拌行业的“鲶鱼”。

汽水音乐给行业带来的另一大变量，便是它对AI音乐的格调。它是目下对待AI音乐最为“优容”的平台。在汽水音乐上，AI音乐有播放收益和平台激发，本年11月上线的“汽水AI音乐创作实验室”为创作家提供了一站式平台，将AI作词、AI作曲、灌音、编曲混音等整合在一齐，简化了AI音乐创作家的旅途。

在汽水音乐的泛泛推选中，AI音乐也有了一隅之地。使用汽水音乐的年青用户，也恰正是最悦目尝试和汲取AI音乐的东说念主群。

数据炫夸，汽水音乐的昆玉家具豆包大模子目下日均活跃用户数（DAU）已突破1亿大关，而豆包在年青用户中也领有较高驰名度。如若汽水音乐将来能够通过大模子进步生成音乐的武艺，联接抖音内容实施，卤莽还将为行业带来更大的改变。

头部平台也开启了属目机制进行休养。比如腾讯音乐推出了转换家具“启明星·AI唱/AI作歌”，用户仅需清唱30秒，系统即可通过AI音色定制时候生成高度收复的专属音色，镌汰了音乐制作的专科门槛。网易云音乐在11月也上线了大模辅音效“AI调音内行”。

腾讯音乐也在泛文娱生态布局上加快，如通过明星互助、举办演唱会等模式，增强平台影响力和用户活跃度。

不管汽水音乐如故番茄音乐的出现，齐在鼓励在线音乐的巨头进行改变。这对统共的用户而言，齐将是件善事。

（李婷、小朱、吴飒为假名）